Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 39: Starbucks

Có phải bạn đang tìm kiếm chủ đề về => Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 39: Starbucks phải ko? Nếu đúng tương tự thì mời bạn xem nó ngay tại đây. Xem thêm …

Có phải bạn đang tìm kiếm chủ đề về => Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 39: Starbucks phải ko? Nếu đúng tương tự thì mời bạn xem nó ngay tại đây. Xem thêm tri thức chơi game, review game khác tại đây => Giải trí

Starbucks, lúc hai khái niệm tưởng như không phù hợp: cà phê và nàng tiên cá, lại được đặt trong cùng một trường liên kết. Tiếp tục với loạt bài ý nghĩa logo thương hiệu, mời các bạn cùng nhìn lại lịch sử tạo nên, tăng trưởng cũng như ý nghĩa của chuỗi thương hiệu tỷ đô với logo nàng tiên cá nổi tiếng toàn cầu.

Hình ảnh nàng tiên cá hai đuôi xuất hiện hàng ngày trên các góc phố, trên bàn làm việc và trên tay những người bận rộn dạo chơi trên khắp toàn cầu đã dần ăn sâu vào tiềm thức của mỗi người với cái tên Starbucks. Nhưng ít người nào biết, chuỗi cà phê tỷ đô Starbucks với logo thương hiệu nàng tiên cá lại có một lịch sử vô cùng thú vị, như bước ra từ một cuốn tiểu thuyết kinh điển. Moby Dick hoặc gần như được đặt tên là Pequod.

Ảnh: logoworks

Lịch sử thương hiệu

Thời đoạn sớm

Chuỗi shop cà phê Starbucks tăng trưởng mạnh ngày nay ban sơ được thành lập bởi bộ ba ‘học giả’ Jerry Baldwin, Gordon Bowker và Zev Siegl, những người có chung tình yêu với văn học, cà phê và trà. Cái tên Starbucks cũng bắt nguồn từ một nhân vật trong tác phẩm văn học kinh điển Moby Dick của nhà văn Herman Melville.

founders logo thuong hieu elle man 0620 historylinks
Jerry Baldwin, Gordon Bowker và Zev Siegl. Ảnh: Liên kết Lịch sử

Alfred Peet, một nhà rang xay cà phê, là nguồn cảm hứng lớn cho những người sáng lập Starbucks vào thời khắc đó. Peet là một người Hà Lan nhập cư đã mở Peet’s Coffee and Tea ở California, chuyên nhập khẩu các loại trà và cà phê hảo hạng vào năm 1966. Thành công của Peet trở thành hình mẫu cho sự tăng trưởng của những người sáng lập. Starbucks, hãy đi theo trục đường bán lẻ hạt cà phê và thiết bị rang và quyết tâm tạo ra sức thức và hương vị của riêng bạn dựa trên công thức rang của Alfred Peet.

Năm 1971, shop Cà phê, Trà và Gia vị Starbucks trước hết ra đời tại Seattle với ý tưởng ban sơ là tạo ra một ko gian dành cho cà phê thượng hạng, khác với những loại cà phê rẻ tiền đang được bày bán khắp nơi. vị trí, mở đường cho cuộc cách mệnh cà phê diễn ra sau đó.

Tới đầu những năm 1980, Starbucks đã mở thành công bốn shop ở Seattle. Năm 1980, Siegl rời Starbucks để theo đuổi một niềm say mê khác, để lại bộ đôi Bowker và Baldwin làm giám đốc doanh nghiệp.

Biểu tượng thương hiệu
1912 Pike Place Market, Seattle, là nơi đặt shop Starbucks thứ hai.

Kỷ nguyên của Howard Schultz

Năm 1981, Howard Schultz, đại diện bán hàng của Hammarplast, nơi Starbucks sắm máy xay cà phê, nhận thấy một số lượng lớn đơn đặt hàng từ Starbucks và quyết định tới thăm. Ngay ngay lập tức, anh bị thu hút và ấn tượng tới mức quyết định theo đuổi sự nghiệp tại Starbucks và trở thành giám đốc tiếp thị vào năm 1982. Nhận thấy sự bối rối của người dùng Starbucks trong việc thiếu kiến ​​thức về cà phê ngon, anh và viên chức shop đã tăng trưởng cách bán hàng thân thiết với người dùng. kỹ năng và tạo tờ rơi để dễ dàng nhận diện thành phầm của doanh nghiệp.

Ý tưởng lớn của Schultz về tương lai của Starbucks xuất hiện vào mùa xuân năm 1983 lúc ông tới Milan công việc. Ấn tượng với cà phê Ý, Schultz đã nghĩ tới việc vận dụng mẫu hình tương tự cho Starbucks nhưng vấp phải sự phản đối của Baldwin và Bowker, những người sáng lập ko muốn Starbucks trở thành tách rời khỏi mẫu hình kinh doanh truyền thống. gắn bó với mẫu hình shop bán lẻ cà phê và thiết bị thay vì một shop cà phê phục vụ cà phê espresso và capuccino. Sự khác lạ về ý kiến, Howard Schultz rời Starbucks vào năm 1985 và mở chuỗi cà phê Il Giornale, chuỗi shop này nhanh chóng trở thành thành công và mở rộng ra nhiều thị thành phụ cận.

howard logo thuong hieu elle man 0620 brandsvietnam
Ảnh: Brands Vietnam

Năm 1987, lúc Bowker và Baldwin quyết định bán Starbucks, nắm bắt thời cơ, Schultz đã nhanh chóng sắm lại doanh nghiệp. Schultz đã thống nhất các doanh nghiệp của mình dưới thương hiệu Starbucks và giữ nguyên mẫu hình kinh doanh quán cà phê nhưng mà ông đề xuất, liên kết việc bán hạt cà phê và thiết bị pha trong các shop Starbucks. Doanh nghiệp bước vào thời kỳ tăng trưởng và mở rộng mạnh mẽ lúc được niêm yết trên sàn chứng khoán vào năm 1992.

Năm 1996, lúc doanh nghiệp mở đầu mở shop bên ngoài Bắc Mỹ, Starbucks nhanh chóng trở thành chuỗi cà phê lớn nhất toàn cầu. Tới đầu thế kỷ 21, Starbucks đã có mặt tại hàng chục quốc gia với hơn 30.000 shop được mở trên toàn cầu.

StarbucksJapan logo thuong hieu elle man 0620 starbucks
Một shop Starbucks ở Nhật Bản.

Năm 2014, Starbucks Reserve Roastery trước hết được khai trương tại Seattle, mang tới trải nghiệm cà phê sang trọng và cao cấp nhất cho người dùng ở tầng lớp cao cấp, mở đường cho các shop Reserve trong tương lai. tại các thị thành lớn trên toàn cầu như Chicago, Thượng Hải và Tokyo.

Howard Schultz tuần tự từ nhiệm Giám đốc quản lý vào năm 2016 và Chủ tịch vào năm 2018, kết thúc kỷ nguyên lãnh đạo lừng lẫy của ông tại đế chế cà phê Starbucks.

Biểu tượng thương hiệu
Ko gian choáng ngợp bên trong Starbucks Reserve Roastery ở Nhật Bản

Ý KIẾN

Văn hóa – Tiêu khiển

Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 30: Apple

Lịch sử logo thương hiệu

Xuất xứ của cái tên Starbucks gắn liền với văn học và lịch sử cổ điển, điều này càng được trình bày rõ nét hơn qua hình ảnh logo thương hiệu đặc trưng. Ít người nào biết, Starbucks ngày nay ban sơ có tên là Pequod, con tàu xuất hiện trong tác phẩm Moby Dicknhưng sau đó được đổi thành Starbuck, một thành viên phi hành đoàn của Pequod, và thêm một chữ s vào cuối.

2015 logo thuong hieu elle man 0620 starbucks
Hình ảnh nàng tiên cá xuất hiện trên bao bì cà phê phiên bản Starbucks® Anniversary Blend.
Ảnh: Behance Victor Melendez

Logo nổi tiếng của Starbucks, hình ảnh nàng tiên cá hai đuôi trên bản gốc là thành phầm trí tuệ của Terry Heckler, người đã nghiên cứu về hàng hải và quyết định tìm ra những hình ảnh quyến rũ của nàng tiên cá. . Vì tên Starbucks được lấy từ một ký tự mang đậm hơi thở đại dương, nên logo của thương hiệu này cũng phải đại diện cho một thứ gì đó đặc trưng của đại dương. Vì vậy, Heckler đã nghĩ ra một logo cổ điển dựa trên một bản in khắc gỗ Bắc Âu cổ có từ thế kỷ 16. Logo nàng tiên cá hai đuôi cũng là hình ảnh ẩn dụ cho việc Starbucks sinh ra để quyến rũ mọi người. yêu cà phê từ khắp mọi nơi.

1971

Biểu tượng thương hiệu

Logo trước hết của Starbucks có màu nâu đặc trưng của hạt cà phê, hình ảnh nàng tiên cá hai đuôi với ngực trần và rốn được mô tả cẩn thận với dòng chữ Starbucks Coffee, Tea and Spice.

1987

Biểu tượng thương hiệu

Kể từ lúc thành lập, Starbucks đã trải qua nhiều lần thay đổi logo, đặc trưng là vào năm 1987 lúc doanh nghiệp được Howard Schultz sắm lại. Starbucks Coffee, Tea và Spice đã được đổi thành Starbucks Coffee, Schultz cũng yêu cầu đơn giản hóa logo thương hiệu và mang tới cái nhìn hiện đại và ngăn nắp hơn cho nàng tiên cá hai đuôi dựa trên thiết kế logo cho nàng tiên cá hai đuôi. cho thương hiệu cà phê trước đây của mình lúc tách khỏi Starbucks – Il Giornale.

ilgiornale logo thuong hieu elle man 0620 medium
Logo Il Giornale

Ở phiên bản này, nàng tiên cá xuất hiện thanh nhã hơn với mái tóc xõa che ngực trần và cụ thể rốn được giữ nguyên so với bản gốc. Màu nâu truyền thống của logo được đổi thành màu xanh kelly, tượng trưng cho sự khởi đầu mới, sự tăng trưởng và thịnh vượng.

1992

Biểu tượng thương hiệu

Starbucks quyết định đổi viền đen bên ngoài thành màu xanh tương đồng. Cụ thể nàng tiên cá cũng được cập nhật so với phiên bản 1987, chỉ xuất hiện trên logo từ rốn trở lên.

2008

Năm 2008 chứng kiến ​​sự thất bại của Starbucks trong việc lùi vào quá khứ thay vì nhảy vọt vào tương lai lúc quyết tâm khôi phục lại logo ban sơ của năm 1971 và tất nhiên, đã vấp phải sự phản đối của người dùng và công chúng. họ.

2011

Biểu tượng thương hiệu

Để kỷ niệm 40 năm thành lập, hàng ngũ thiết kế của Starbucks đã hợp tác với Lippincott để giới thiệu hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới, nhắc đến tới màu xanh đặm đà đã làm nên thành công của thương hiệu. Đường viền bên ngoài bị loại trừ, ko có tên Starbucks nào xuất hiện trên logo, tất cả đều tập trung vào nàng tiên cá Starbucks với gam màu xanh dương tươi tỉnh. Đây được coi là một quyết định khá liều lĩnh của Starbucks, nhất là sau lúc đã thất bại thảm hại trong việc đổi thương hiệu vào năm 2008. Tuy nhiên, quyết định này hoàn toàn xứng đáng lúc có sự tham gia của mọi người. đã tưởng tượng kỹ lưỡng hình ảnh nàng tiên cá hai đuôi màu xanh lá cây với cái tên Starbucks, khiến sự xuất hiện của dòng chữ trở thành ko cần thiết.

Ngoài ra, điều đặc trưng của nàng tiên cá Starbucks còn nằm ở vẻ đẹp ko thể tuyệt vời hơn với các đường nét trên khuôn mặt được điều chỉnh trở thành bất đối xứng, mang tới cảm giác thân thiết, dễ gần và có chút gì đó rất ‘con người’. hơn. Đối với phiên bản 2011, nàng tiên cá là miễn phí, với một vòng tròn ko có kiểu cách tạo cảm giác vô cùng, ko có đầu và ko có kết thúc; Màu sắc tự nhiên cũng góp phần khẳng định sự kết nối của Starbucks với người dùng, là thông điệp trực quan trình bày cam kết về sức khỏe và những trị giá vững bền từ nhà rang xay cà phê nổi tiếng có trụ sở tại Seattle, giúp thu hút người dùng. và giữ được niềm tin từ người dùng trong nhiều năm qua.

Ý KIẾN

Văn hóa – Tiêu khiển

Ý nghĩa của logo thương hiệu – Phần 36: Mercedes-Benz

__

Tạp chí đàn ông CungDayThang.Com Việt Nam

Tổng hợp: Blair

Tài liệu tham khảo: Britannica, Medium, Logo Genie