Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 25: Prada

Có phải bạn đang tìm kiếm chủ đề về => Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 25: Prada phải ko? Nếu đúng tương tự thì mời bạn xem nó ngay tại đây. Xem thêm …

Có phải bạn đang tìm kiếm chủ đề về => Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 25: Prada phải ko? Nếu đúng tương tự thì mời bạn xem nó ngay tại đây. Xem thêm tri thức chơi game, review game khác tại đây => Giải trí

Nếu bạn chưa hề biết về câu chuyện đằng sau giúp Prada trở thành một thương hiệu xa xỉ hàng đầu toàn cầu. Nhưng chắc hẳn ko ít người trong chúng ta đã một lần nghe tới nhà mốt này qua bộ phim ăn khách ‘The Devil wear Prada’ hay lời bài hát của tay rapper “lắm tài nhiều tật” Kanye West.

Logo thương hiệu Prada đã trở thành một cái tên nổi trội của nền văn hoá thời trang và cả văn hoá đại chúng. Vào những năm 2008, lúc cả toàn cầu đang quay cuồng với khủng hoảng kinh tế toàn cầu; thì Prada lại đang trên đà tăng trưởng của đỉnh danh vọng. Kinh ngạch của Prada được tính xấp xỉ với giá 3,5 tỉ đô vào năm 2019. Và đặc trưng hơn, thương hiệu dường như chưa bao giờ rơi ra khỏi top 10 của danh sách nhưng thương hiệu xa xỉ hàng đầu trên toàn cầu. Vậy bí mật của Prada là gì?

Lịch sử tạo nên

Khởi nguyên thương hiệu

Câu chuyện mở màn vào những năm 1913, tại một trong những thủ phủ thời trang lớn nhất của toàn cầu – Milan, Ý. Hai anh em Mario và Martino Prada mở shop trước hết của mình mang tên Fratelli Prada. Nơi đây chuyên hỗ trợ các thành phầm làm bằng da cao cấp – nhập khẩu từ Anh, được chế tạo tinh xảo dưới những bàn tay lành nghề của những tay thợ người Ý. Prada nhanh chóng được các từng lớp quý tộc và giai cấp tư sản châu Âu yêu chuộng và trở thánh lựa chọn hàng đầu.

hình ảnh Mario Prada người sáng lập ra logo thương hiệu Prada xưởng bản túi
Hình ảnh Mario Prada – người sáng lập ra thương hiệu Prada xưởng bán đồ da của mình

Tới năm 1919, shop trở thành nhà hỗ trợ chính thức cho hoàng phái nước Ý. Vì thế, Prada đã được phép sử dụng huy hiệu hoàng phái ‘House of Savoy’ làm biểu tượng cho logo thương hiệu cho mình. Chỉ trong vòng 6 năm ngắn ngủi thương hiệu tới từ Ý này đã trình bày được tầm sang trọng của mình.

Hãng Prada trở thành nhà cung cấp chính cho hoàng gia
Chứng thực hãng Prada trở thành nhà cung cấp chính cho hoàng gia

Mặc cho thành kiến phụ nữ ko nên tham gia vào lĩnh vực kinh doanh, nhưng do đàn ông của Mario ko có hứng thú cho lĩnh vực trên; nên cuối cùng con gái ông, Luisa Prada đã trở thành người kế nhiệm vào năm 1958 – ngay sau lúc ông vừa từ trần. Bước ngoặc lớn nhất với thương hiệu có nhẽ là sau lúc Miuccia Prada thừa kế sản nghiệp từ tay mẹ Luisa Prada vào năm 1977. Mặc dù trước đó cô đã có trong tay bằng tiến sỹ khoa học chính trị và thậm chí còn mong muốn trở thành diễn viên kịch câm. Ko ngờ đâu rằng chính Miuccia sẽ tạo ra những kì tích vượt trội cũng như biến Prada trở thành một cái tên xa xỉ hàng đầu trên toàn toàn cầu.

miuccia prada tham gia vào kinh doanh logo thương hiệu prada
Chân dung nhà thiết kế Miuccia Prada

Tiến lên đỉnh cao xa xỉ

Vào năm 1977, Patrizio Bertelli – một nhà kinh doanh trong ngành da thuộc, gia nhập Hội đồng quản trị và có nhiều chính sách tác động tới sau này. Trong đó, đề xuất Prada nên tập trung chuyên tâm làm lại những thiết kế phụ kiện bằng da nguyên bản của ông Miuccia được cho là có tác động lớn nhất.

Năm 1982, Prada tung ra bộ sưu tập giày phụ nữ trước hết. Logo thương hiệu Prada mở màn tăng trưởng khắp châu Âu, có mặt tại các trung tâm sắm sửa sầm uất của Florence, Paris và Madrid. Năm tiếp theo, Prada mở shop thứ hai ở Via della Spiga, khu sắm sửa uy tín nhất của Milan. Shop là sự liên kết ăn ý giữa yếu tố truyền thống và hiện đại.

sau cửa hàng đầu tiên ở milan với tông màu xanh chủ đạo logo thương hiệu prada
Sau cửa hàng thứ 2 ở Via della Spiga với tông “màu xanh Prada” lạ mắt làm chủ đạo. Thương hiệu Prada đã mở hàng loạt những shop tiếp theo cùng cảm hứng này.

Năm 1984, Miuccia đưa ra mẫu túi xách làm bằng chất liệu ni-lông đen, một bước ngoặt chưa từng có lúc bấy giờ. Lúc bấy giờ mẫu túi ni-lông của Miuccia là một sự đả kích lớn lao với thương hiệu da thuộc lâu đời như Prada. Giới chuyên môn bàn tán rằng đây là một bước lùi và họ xì xầm về khả năng thiết kế và tạo mẫu của cô con gái nhà Prada. Song trái lại, trong bối cảnh thập niên 70 với hàng loạt các cuộc đấu tranh đòi quyền đồng đẳng giới, mẫu túi ni-lông của Miuccia Prada lại được nữ giới hưởng ứng nhiệt thành. Lúc đó, phụ nữ cần một chiếc túi xách vừa đẹp vừa mang tính ứng dụng cao, và chiếc túi này là những gì họ cần.

túi ni lông của logo thương hiệu prada

Từ một người cố vấn, Bertelli trở thành phu quân của Miuccia Prada năm 1987. Cuộc hôn nhân là chất xúc tác viên mãn giữa hai bộ óc chiến lược, có tầm nhìn sâu rộng trong thời trang và kinh doanh để mở ra một kỷ nguyên mới cho nhà Prada.

hình ảnh cặp vợ chồng miuccia và chồng patrizio tìm hiểu logo thương hiệu prada
Hình ảnh Miuccia Prada và chồng của mình, Patrizio Bertelli (Ảnh: Prada Group)

Năm 1988, lần trước hết Prada giới thiệu y phục nữ và mở rộng sang cả y phục nam vào năm 1995. Tất cả quần áo và phụ kiện của nhà mốt đều tôn vinh trị giá “jolie-laide”, sự quyến rũ ko chỉ tới từ hình thức nhưng còn là cả trị giá bên trong. Giúp thương hiệu thu được sự tín nhiệm và tin tưởng tới với nhiều nhân vật trên thị trường.

Tới năm 1993, Miuccia cho ra mắt nhãn hiệu thứ 2 – Miu Miu với các dòng thành phầm ready-to-wear, túi xách, phụ kiện; nhắm tới nhân vật người tiêu dùng trẻ và những người nổi tiếng. Đây cũng là năm Prada ra đời nhiều kế hoạch tăng trưởng thương hiệu như dự án Milano Prada Arte hướng tới nghệ thuật điển ảnh, điêu khắc hay bộ sưu tập thời trang, giày dép và phụ kiện cho nam giới trước hết của Prada.

siêu mẫu Kate Moss trong BST đầu tiên của miu miu trên sàn diễn New York Fashion Week vào năm 1995.
Siêu mẫu Kate Moss trong BST đầu tiên của Miu Miu trên sàn diễn New York Fashion Week vào năm 1995.

Nhờ sự thành công ngoài mong đợi của Miu Miu, chỉ một năm sau đó doanh thu của thương hiệu tới từ nước Ý đã tăng tới 20% đạt 210 triệu đô-la Mỹ. Năm 1995, NTK Miuccia Prada dành giải CDFA (Thiết kế của năm) nhờ những thông minh ko ngừng nghỉ của mình.

Năm 1996, nhãn hiệu này đã mở của hàng rộng 18,000 ft² tại Manhattan, New York, shop lớn nhất từ trước tới nay. Miuccia Prada và doanh nghiệp của Bertelli được sáp nhập để tạo thành Prapar BV vào năm 1996, tuy nhiên, sau đó được thay đổi thành Prada Patrizio Bertelli BV.

Cuối những năm 90 – Đầu những năm 2000

Năm 1997, Prada đăng doanh thu tại Mỹ đạt 674 triệu USD. Một shop được mở thêm ở Milan vào năm đó. Theo Wall Street Journal, Bertelli đập vỡ các cửa sổ của shop một ngày trước lúc khai trương sau lúc ông ko ưng ý với các thiết kế của Prada. Ông cũng sắm cổ phiếu của Gucci sau đó lại đổ lỗi cho Gucci “bắt chước mẫu mã của vợ”. Năm 1998, Prada mở shop dành cho nam trước hết ở Los Angeles.chiến dịch của prada

Sau lúc Bertelli bán lại cổ phần của ông ở Prada cho tập đoàn LVMH vào năm 1998, thương hiệu mở màn triển khai chiến dịch sắm lại các doanh nghiệp thời trang khác. Nhà mốt còn hợp tác với LVMH và đánh bại Gucci để sắm 51% cổ phần của Fendi. Nhưng sau đó phải bán đi 25,5% lại cho LVMH vì bị áp các khoản nợ đã vay của nhà băng.

Cuối thập niên 90 Prada mở màn rơi vào các khoản nợ với các doanh nghiệp thời trang khác. Năm 2001 doanh số bán hàng chỉ tăng 295 triệu USD.

Năm 2003,Prada ký thỏa thuận nhượng quyền 10 năm với nhà sản xuất kính mắt Luxottica và góp cổ phần với doanh nghiệp mỹ phẩm của Tây Ban Nha – PUIG Beauty & Fashion Group. Tới năm 2006, các nhãn hiệu Helmut Lang, Amy Fairclough, Jil Sander cũng tuần tự bị Prada bán đi.

điện thoại cảm ứng của prada
Điện thoại cảm ứng Prada từ cái bắt tay với ông lớn LG

Vượt ra những giới hạn thông thường, Prada còn lấn sang mảng công nghệ lúc bắt tay với LG vào năm 2007. LG đã đưa chiếc điện thoại này trở thành một trong những điện thoại di động chạm màn hình toàn thể trước hết trên thị trường và trở thành đối thủ của iPhone. Năm 2010, dòng thành phầm Prada Made in… được ra mắt; nhằm tôn vinh và tô đậm sự khác lạ thú vị giữa các phương pháp thủ công truyền thống của các nước trên toàn cầu.

dòng sản phẩm prada made in của prada sản phẩm thủ công
Prada Made In… ra đời nhằm tôn vinh các nghệ thuật thủ công truyền thống của nhiều nên văn hoá trên toàn cầu

Prada từ những năm 2010

Vào những năm 2010, kinh ngạch của Prada tăng đỉnh điểm vào năm 2015 với trị giá trên 6 tỉ đô và có mặt tại 70 quốc gia trên toàn toàn cầu. Nhưng do liên tục gặp vấn đề sau nhiều năm mở rộng quá mức trong việc bán lẻ và tiếp cận với thị trường châu Á. Lúc thị trường châu Á, đặc trưng là Trung Quốc, bị sụp đổ vì giảm cầu; các cuộc khủng bố ở châu Âu, các doanh nghiệp ở Ý có phần bị tác động nặng nề hơn cả; doanh nghiệp chưa có mức tiệm cận đúng mực trong việc đầu tư kênh bán trực tuyến. Vì thế Prada có tín hiệu suy giảm qua từng năm.

BST Thu Đông của Prada với nam diễn viên Eddie Redmaye
BST Thu-Đông 2016 của Prada với nam diễn viên Eddie Redmaye

Vào năm 2018, món phụ kiện treo túi xách của Prada trong BST Pradamalia đã nhận ko ít “gạch đá” vì biểu tượng mang tính tranh cãi của mình. Người tiêu dùng kêu gọi tẩy chay thương hiệu vì thế Prada đã đưa ra lời xin lỗi cũng như thẳng tay huỷ BST này. Hồ hết cư dân mạng đều cho rằng đây là lỗi ko thể chấp nhận, nhất là với một nhà mốt lớn có lịch sử lâu đời như Prada. Mặc dù đã có những động thái hết sức nhiều năm kinh nghiệm trong xử lý khủng hoảng, nhưng cũng tác động ít nhiều tới hình ảnh của thương hiệu tới từ Ý.

Prada gây tranh cãi cùng bst của mình

Vào 2019, thương hiệu cho ra mắt chiếc túi Prada Re-Nylon sẽ được làm từ nylon tái chế, gọi là Econyl; thay vì sử dụng nylon được sản xuất mới toanh từ dầu mỏ. Cùng với truyền bá tăng lên sự nhận thức về việc bảo vệ môi trường.

chiếc túi prada renylon của thương hiệu

Logo thương hiệu Prada

Ko nghi ngờ gì lúc có thể khẳng định logo thương hiệu Prada – với tên gọi “Hybrid”, là một trong những dấu ấn nổi trội và đáng nhớ nhất trong ngành thời trang. Như phần lịch sử thương hiệu, Prada được chọn là nhà hỗ trợ phụ kiện chính cho hoàng phái. Do đó, thương hiệu này đã xây dựng logo thương hiệu trước hết của mình với 2 yếu tố của House of Savoy: quốc huy và dây thừng.

logo thương hiệu prada nguyên bản

Bước đi lựa chọn những kí hiệu hoàng phái vào thiết kế nên “Hybrid” được xem là một trong những ý tưởng thời đại của nhà Prada. Việc có sự bảo trợ của hoàng phái đã giúp Prada cạnh tranh với các đối thủ của mình, ví dụ như Gucci, ko thể tự hào về vinh dự tương tự. Thêm vào đó, logo được thiết kế theo thể loại workmark với typeface đầy tinh tế nhưng ko kém ấn tượng; điều này lý giải việc vì sao logo thương hiệu này ghi được dấu ấn tới thế.

Tuy nhiên, trong thời kì, nhà mốt đã loại trừ các yếu tố thiết kế kết nối nó với cơ chế quân chủ Ý. Thiết kế dây thừng, huy hiệu và thậm chí cả hình dạng biểu ngữ mất tích để lại biểu tượng logo wordmark.

Qua thời kì, nhà mốt vẫn giữ đúng nguyên bản logo wordmark của mình. Với phông chữ có chân ko thay đổi và màu đen sang trọng. Điều này giúp logo thương hiệu Prada trở thành một trong những thương hiệu thời trang dễ nhận mặt nhất trên toàn cầu.

Nhiều hơn cả thị hiếu

Nhìn lại các thành phầm của thương hiệu Prada, về mặt thẩm mỹ, Prada là chủ thể đậm cái tôi của nghệ thuật đầy riêng lẻ. Từ thuở đầu, Miuccia đã cho ta thấy một cái tôi trong thiết kế hết sức khác biệt của bà với thành phầm túi bằng ny-lông đen. Sau đó là một loạt các BST “Ugly Pretty” (Tạm dịch: Xấu-Đẹp) đều mang những ý nghĩa thâm thúy về nhận thức trị giá hình ảnh của mỗi cá thể. Bà đã trả lời tờ Vogue rằng: “Tôi muốn tìm ra phong cách và hình ảnh nhưng phụ nữ muốn hướng tới chứ ko chỉ mỗi phục trang khoác lên người. Chỉ mỗi trang và phục thì quả là nhàm chán. Tôi muốn hướng tới những trị giá nhân văn và xúc cảm hơn.”

View this post on Instagram

The #PradaGroup combines its characteristic know-how with principles supporting the enhancement of the individual, the protection of the environment and the promotion of culture. Discover the #PradaGroup Impact via link in bio.

A post shared by Prada (@prada) on

Có nhẽ, một lúc đã tìm hiểu về Prada, thì chắc hẳn ko ít người đều bị thôi miên bởi thứ yêu thuật này. Loại yêu thuật quyến rũ chúng ta ko bởi sự đã mắt trong vẻ hình thức của thời trang, nhưng bởi trị giá ẩn dấu đằng sau nó.

Nhà thiết kế Raf Simons từng nhận định: “Trong thiết kế thời trang, bạn có thể chia ra thành hai nhóm. Nhóm người bước tới thời trang với gu thẩm mỹ vốn sẵn, sẽ kiên định cùng hướng đi của mình. Số còn lại, thường được gọi là những kẻ nhảy vọt. Họ có thể thay đổi theo mùa, thiên biến vạn hoá và ko nhất quán.” Và thật kì lạ làm sao, Miuccia lại bước đi trong gianh giới mỏng manh của nhận định này.

triễn lãm pradashere tại London
Triễn lãm Pradashere tại London

Cathy Horyn đã viết một bài báo về nhà thiết kế Miuccia vào năm 2015: “Câu trả lời của Miuccia về thời trang cao cấp của những năm 90, lúc cô đó đưa ra quan niệm về sự xinh đẹp trong vỏ bọc xấu xí; đã ko còn là một ý kiến tư nhân nữa. Nhưng nó đã trở thành một lời cự tuyệt, một tuyên ngôn cái tôi thời đại về sự nhàm chán trong hình bóng các BST qua các mùa bởi những nhà mốt. Cô đã thử thách mọi ý kiến rập khuôn qua các thành phầm thông minh qua mỗi mùa, và đều mang những trị giá uyên thâm hơn những gì được kể. Bởi vì ko giống như hồ hết các đối thủ cạnh tranh của mình, Miuccia bị bó hẹp trong bất kì phạm vi nhận định nào.”

bộ phim the devil wear prada
Bộ phim The Devil Wears Prada đã trở thành một phần văn hoá đại chúng. Ko chỉ trùng hợp thương hiệu lại được chọn làm đại diện cho người đứng đầu lĩnh vực thời trang trong bộ phim. (Ảnh: Fox Picture)

Miucci đã vuột qua cái phạm vi có sẵn và mọi rào cản trong thời trang. Vì bà đã và đang kể những câu chuyện cao hơn những thứ quần áo hào nhoáng được khoác trên người. Quan trọng hơn hết là tư tưởng về nhân sinh tiền đại như bà từng nói với tờ Independent “Tôi quan tâm tới việc tìm được tiếng với con người, giao tiếp với toàn cầu toàn cầu nhiều hơn là những cái tôi sành điệu. Và điều đó khó khăn hơn nhiều.

Tất nhiên những điều đó sẽ khó khăn hơn tất thảy. Bởi trước mắt sẽ còn nhiều khó khăn và rào cản trước một xu thế quá nhiều tranh chấp về tính đúng mực trong chính trị hay phạm vi giao thoa giữa cũ và mới. Tôi nghĩ rằng, bất kì nhà thông minh nghệ thuật sẵn sàng vứt bỏ những thứ có sẵn để bước ra khỏi vùng an toàn như Miuccia thì vững chắc sẽ ko bao giờ bị những phạm vi đó bỏ lại phí sau. Và tôi cũng tin, những trắc trở chưa bao giờ làm bà phiền lòng, bởi chồng bà – Patrizio Bertelli sẽ luôn sát bên để cùng đương đầu với mọi thử thách.

hình ảnh vợ chồng Miuccia Prada và Bertelli
hình ảnh vợ chồng Miuccia Prada và Patrizio Bertelli

Xem thêm:

Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 24 : Goyard

Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 23 : Fendi

Tổng hợp: Katelyn (Tạp chí Phái mạnh CungDayThang.Com. Kham khảo: Prada, Famouslogos, The Fashion Law, Independent, Hình ảnh: Prada Group )