Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 24 : Goyard

Có phải bạn đang tìm kiếm chủ đề về => Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 24 : Goyard phải ko? Nếu đúng tương tự thì mời bạn xem nó ngay tại đây. Xem …

Có phải bạn đang tìm kiếm chủ đề về => Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 24 : Goyard phải ko? Nếu đúng tương tự thì mời bạn xem nó ngay tại đây. Xem thêm tri thức chơi game, review game khác tại đây => Giải trí

Lúc nhắc tới logo thương hiệu xa xỉ, bạn sẽ nghĩ tới những cái tên nào? LV, Fendi hay Hermes… và chắc hẳn ko quá nhiều người biết về Goyard. Nhưng Goyard cao hơn những cái tên kia một bậc và họ ko “rao mình” với marketing. Ý kiến của Goyard là: “Những người cần biết, sẽ biết. Đối với họ, thu hút những người xứng đáng mới là điều quan trọng”.

Thương hiệu Goyard hiện ko dựa vào một gương mặt nổi tiếng để giúp truyền bá thành phầm; cũng ko cần nhờ bất kỳ tạp chí hay sự kiện nào để quảng bá tên tuổi. Nhưng chỉ cần nhắc tới cái tên Goyard cũng đủ sự sang trọng và thu hút cho dù hơn một thế kỷ qua. Nhưng lý do đằng sau của Goyard là gì? Hãy cùng CungDayThang.Com tìm hiểu lịch sử và ý nghĩa logo thương hiệu tới từ Pháp để trả lời cho câu hỏi này qua bài viết sau.

Lịch sử thương hiệu

Thương hiệu Goyard tiền thân là công ty Martin và Morel. Vào năm 1792, Gia đình nhà Maison thành lập ra doanh nghiệp Nhà của Martin; chuyên sản xuất các phụ kiện hộp, rương và các dịch vụ đóng gói đạt chuẩn với mức giá hợp lý. Doanh nghiệp đã thay đổi thành Martin và Morel sau lúc cuộc hôn nhân được sắp xếp giữa hai nhà Martin và Morel được đồng thuận. Thương hiệu từng bước trở thành gương mặt được thích thú tại giới quý tộc Pháp.

Xem thêm:   7 cách nấu súp tôm thơm ngon, bổ dưỡng, ăn hoài không ngán

của hàng đầu tiên của goyard tại Pháp

Vào năm 1845, Morel thuê François Goyard vào làm người học việc. Chàng trai 17 tuổi được tập huấn dưới sự dẫn dắt của cả Martin và Morel. Nhưng vào năm 1852, sau sự ra đi đột ngột của Morel, François Goyard đã sắm lại thương hiệu này và nâng chúng lên tầm cao mới.

Sau 40 năm quản lý, François trao lại dây cương cho con mình là Edmond Goyard vào năm 1885. Ở tuổi 25, Edmond lên tiếp quản doanh nghiệp cha mình với niềm say mê mãnh liệt về nghề thủ công; cũng như thực hiện nhiều kế sách đầy tham vọng và canh tân thời đại. Ông nhanh chóng trông thấy cách thức để leo lên và duy trì được cái tên xa xỉ cho Goyard là phải phân phối những thứ thứ tốt nhất, về cả chất lượng lẫn mẫu mã. Mỗi cụ thể đều phải được làm tỉ mỉ và cẩn thận tới từng li nhằm phục vụ ước vọng của từng người mua.

View this post on Instagram

The Goyard workshops circa 1900. The traditional trunk-making techniques used over a century ago by these artisans have been carefully passed on from one generation to the other, and have remained essentially the same to this day. #Goyard #TheArtoftheTrunkbyGoyard #Tradition #SavoirFaire #Legacy #Heritage #Timeless #HighCraftsmanship

A post shared by Maison Goyard (@goyardofficial) on

Ông đã cho thay đổi toàn thể lớp bọc bên ngoài các thành phầm bằng loại vải được dệt từ vải lanh, bông và cây gai dầu. Điều này giúp làm tăng thêm phần sang trọng, và giảm trọng lượng của thành phầm. Cũng như phủ bên ngoài lớp vải này mạng lưới hoạ tiết logo thương hiệu hình chữ Y xen kẽ đầy tinh tế. Từ đây những chiếc rương và vali biểu tượng cho Goyard cũng ra đời.

Tại Pháp vào thế kỷ 19, nơi du lịch đã và đang được cách mệnh hoá, thu hút sự chú ý đông đảo của những giới thượng lưu. Thì việc kinh doanh các thành phầm như rương, vali chứa đồ dường như là một phụ kiện ko thể thiếu. Goyard nhanh chóng trở thành gương mặt được nhiều người trong giới quý tộc săn đón: từ những công nương và công tước xứ Anh, tổng thống Mỹ, tới các tay triệu phú hay các vương công châu Á.

Xem thêm:   Tình cũ của Hòa Minzy vừa khoe ảnh với đàn ông đã thay vội, liệu có đang ở Việt Nam?
công tước Windsor tại Florida 1955
công tước Windsor tại Florida, 1955 (Ảnh: Goyard)

Qua nhiều năm, doanh nghiệp cha truyền con nối vẫn tiếp tục giữ vững vị trí và toả sáng cùng những tinh hoa của mình. Goyard trở thành doanh nghiệp ko có đối thủ ko chỉ về chuyên môn, nhưng mà còn về những tài năng thông minh ko ngừng nghỉ. Năm 1991, thương hiệu đã thu được bằng sáng chế cho thiết kế Malle Bureau. Thiết kế là một thành phầm thông minh và đầy thông minh lúc có thể biến hoá từ kiện hành lý thành một bàn nhỏ có ngăn kéo.

Thương hiệu truyền qua 5 thế hệ Goyard trước lúc được Signoles sắm lại vào năm 1998. Ông sắm món đồ trước hết của hãng từ năm 1974 và dành 2 thập niên nghiên cứu về doanh nghiệp trước lúc thuyết phục gia đình Goyard bán. Kể từ đó, ông luôn quyết tâm giữ di sản và giúp thương hiệu liên tục nhận danh hiệu cao nhất về tay nghề trong các Hội chợ Toàn cầu và Triển lãm Quốc tế.

Logo thương hiệu Goyard

logo thương hiệu goyard

Logo thương hiệu Goyard được cấu thành từ sự lồng ghép giữa các chữ cái trong tên thương hiệu. Với chữ G bao bên ngoài chữ O và chữ Y tách biệt 3 chữ A, R, D bên trong. Tất cả dòng chữ đều được in hoa và sử dụng font serif. Riêng chữ “Made in” lại là font sans serif. Logo thương hiệu được ví như một bản tuyên ngôn đồng quyền về tính độc quyền và giữ được vẻ cổ điển trong thiết kế. Sự lựa chọn màu đen cho logo đại diện cho sự sang trọng và bí mật, đầy cuốn hút của thương hiệu.

Goyardine

bảng goyardine của logo thương hiệu Goyard
Ảnh: luxurypromise

Nhưng có nhẽ logo thương hiệu và cũng là biểu tượng nổi tiếng nhất của Goyard là Goyardine. Hoạ tiếtGoyardine thêu trên nền vải canvas mang trong mình một câu chuyện lịch sử. Quay ngược thời kì về năm 1892, đây chính là năm sinh của loại vải canvas tăm tiếng này. Vào thời khắc đó, Edmond Goyard đã được truyền cảm hứng bởi chính câu chuyện của gia tộc mình. Cụ thể những dấu chấm tạo nên chữ “Y” trên mặt ngoài các thiết kế tượng trưng cho các khúc gỗ được xếp chồng lên nhau. Lý do Edmond sử dụng hình ảnh này vì theo truyền thống, gia đình ông là những nhà vận chuyển gỗ qua sông ở Burgundy.

khởi nguyên của gia tộc goyard trong việc kéo gỗ
Khởi nguyên gia đình Goyard là những nhà vận chuyển gỗ qua sông ở Burgundy. (Ảnh: Goyard)

Đồng thời chất liệu cấu tạo nên Goyardine khá tương tự với da nhưng thực ra được tạo nên từ vải lanh và bông. Đây cũng chính là 2 chất liệu chính của các thành viên thuộc tổ chức “The Companions of The River” nhưng mà gia đình ông đã từng thuộc về trước đây. Đây là một phát minh với công nghệ tiên tiến đã làm thay đổi nền công nghiệp sản xuất vali, túi xách lúc bấy giờ.

sản phảm của thương hiệu Goyard
Ảnh: Hypebeast

Và “công thức” tạo ra Goyardine được xem như bí kíp lưu truyền trong dòng tộc một cách vô cùng bảo mật. Những hoạ tiết được vẽ bằng tay và thực hiện một cách tỉ mỉ với nhiều thứ tự hơn để tạo ra dấu ấn đặc trưng cho thương hiệu. Có một thời kì, Goyardine tạm ngưng sản xuất sau Chiến tranh toàn cầu thứ 2 và chỉ mới khởi đầu lại vào năm 1998.

Nhờ Jean-Michel Signoles, các thành phầm của Goyard trở thành nhiều chủng loại hơn về màu sắc thay vì chỉ có màu đen thuần tuý. Vào năm 2008, Goyardine phối màu hồng được ra mắt và nhanh chóng trở thành món đồ truy lùng của các tín đồ thời trang.

Mã code “trốn tìm”

những mã code được đánh dấu tinh xảo trên nhiều vị trí khác nhau của logo thương hiệu goyard
Những mã code được đánh dấu tinh xảo trên nhiều vị trí khác nhau trên các thành phầm của Goyard (Ảnh: luxurypromise)

Ngoài ra, mỗi thành phầm của thương hiệu đều đi kèm cùng một mã code. Tuy nhiên, mã code này lại ko dễ dàng nhìn thấy và được dấu ở nhiều vị trí không giống nhau cho mỗi thiết kế. Ví dụ như trên túi ST Louis Tote mẫu mới thì mã thành phầm nằm ở quai da đính kèm. Đối với mẫu cũ thì được in bên trong quai. Với mẫu Marie Galante GM Sky Blue thì lại được in bên trong túi gần khoá kéo. Mã code này thường được sử dụng phông chữ phông chữ serif; cũng như được in tinh xảo và rõ ràng vào da, điều này cho thấy chất lượng cao cấp trong quá trình sản xuất.

“Hữu xạ tự nhiên hương”

“Sự sang trọng là một giấc mơ, tiết lộ quá nhiều điều về câu chuyện đằng sau đấy sẽ phá hỏng sự kỳ diệu” – Đại diện của Goyard trả lời tờ Hypebeast vào năm 2017.

sản phẩm của logo thương hiệu goyard
Ảnh: Goyard

Hữu xạ tự nhiên hương, chất thơm thì tự toả hương nhưng mà thương hiệu tốt thì ắt có người biết tới. Thay vì phải dựa vào một người nổi tiếng hay kênh thông tấn xã truyền bá, Goyard đã tự “toả hương” cho riêng mình.Mặc dù Goyard cũng có các trang thông tin trên mạng xã hội; nhưng điểm chung là chúng đều rất kín tiếng. Các thành phầm rất ít lúc nào có sẵn cũng như ko bao giờ “tự rao mình” trên mạng. Goyard như một chất gây nghiện bí mật, khó nắm bắt khiến cả toàn cầu phải sạo sục và thèm khát.

Goyard ko tăng trưởng rần rộ với sự nhiều chủng loại các thành phầm nhưng mà tập trung vào các thành phầm thủ công với chất lượng tuyệt vời và uy tín cao nhất. Các thiết kế của thương hiệu dường như trường tồn với thời kì và gây say mê cho những người nào tìm kiếm các thiết kế độc quyền liên kết với nghệ thuật thủ công tuyệt vời và sự thẩm mỹ đầy tinh tế. Goyard ko thay đổi thành phầm theo mùa và mang tính tư nhân cao theo yêu cầu của người mua.

các sản phẩm túi nổi tiếng của thương hiệu goyard
Các sản phẩm túi nổi tiếng của thương hiệu Goyard
Có thể nói thương hiệu tới từ Pháp này đã đánh trúng tâm lý của người mua, nhưng mà cụ thể hơn là giới thượng lưu. Nơi những con người thích và chạy theo những sự độc quyền. Và chỉ cần có thế, lúc các thành phầm tuyệt diệu của Goyard chiều lòng được người mua thì truyền mồm lại là hình thức truyền bá tốt nhất. Chưa kể điều này cũng làm tăng tính trị giá, sự quyến rũ và thèm muốn hơn cho người tiêu dùng.Thương hiệu Goyard như những lời rỉ mật ngọt ngào bên tai của những con người xứng đáng trong giới mộ điệu. Sarah Young của tờ Independent từng viết về ý kiến của Goyard: “Những người cần biết, sẽ biết. Đối với họ, thu hút những người xứng đáng mới là điều quan trọng”.

Kho tàng di sản vô giá

duke-and-duchess-of-windsor sản phẩm biểu tượng của công nương công tước nhà Windsor
Chiếc rương của công tước và công nương nhà Winsor nước Anh, nằm trong di sản của Goyard (Ảnh: Goyard)

Vào năm 2010, Goyard phát hành một cuốn sách nghệ thuật liên quan tới lịch sử của thương hiệu. Cuốn sách là quá trình của một thời kì dài nghiên cứu ko chỉ xoay quanh sự tăng trưởng của Goyard nhưng mà còn nhắc đến tới các thương hiệu làm rương tại Paris. Cuốn sách được ca tụng tà tà “Kinh thánh của sự xa xỉ” – “Luxury Bible” bởi nhà phê bình thời trang Suzy Menkes cho tờ New York Times.

chiếc tui mang tên saigon của logo thương hiệu goyard
Chiếc tui mang tên “Sài Gòn” nổi tiếng của thương hiệu Goyard

Một trong những thiết kế gây ấn tượng nhất là chiếc túi “Goyard Saigon”. Đây là thiết kế được tạo ra bởi Maison Goyard vào năm 1950; theo đơn đặt hàng của một sĩ quan Pháp sống tại Sài Gòn tặng sinh nhật cho vợ của mình. Được làm mới sau 60 năm, vào năm 2002, “Sài Gòn” đã trở thành một phần trong bộ sưu tập vĩnh viễn của hãng. Chiếc túi khác lạ với phiên bản truyền thống là nhờ gắn thêm phần quai đeo có thể tháo rời. Hiện nay dòng túi bao gồm 7 phối màu không giống nhau và được bày bán ở shop.

sir-arthur-conan-doyle tu dong tu logo thuong hieu goyard
Chiếc rương của nhà văn Conan Doyle nổi tiếng nằm trong di sản của Goyard (Ảnh: Goyard)

Hình như ko có sự giới hạn trong sự thông minh của Goyard. Thương hiệu luôn sẵn sàng để làm ra những “Đơn hàng đặc trưng” cho thượng đế của mình. Từ những rương du lịch, bàn đánh máy như nhà văn Arthur Conan Doyleh hay hiện đại hơn là rương đựng Smart-TV. Goyard sẽ biến những ước mơ ngông cuồng nhất của người mua thành sự thực. Và từng bộ phận của thành phầm sẽ được làm hoàn toàn bằng tay giống như những năm 90.

Cái giá của sự xa xỉ

cửa hàng đầu tiên của logo thương hiệu goyard

Ngày nay, lúc tất cả các thương hiệu xa xỉ khác có nguy cơ mất “ánh hào quang” về sự độc quyền của mình lúc ngày càng nhiều các thành phầm được sản xuất ra hàng loạt. Người tiêu dùng bị loá mắt bởi các chiến dịch truyền bá rần rộ và trả một số tiền lớn cho tên thương hiệu chứ ko phải cho chất lượng. Giữa những tranh cãi đấy, thương hiệu Goyard vẫn vững vô lăng, giữ cho mình một vị trí ngoài cuộc ổn định giữa dòng chảy thời trang vạn biến.Và thỉnh thoảng điều chứng minh cho sự xa xỉ đó chính là những sản phấm được cấu thành từ từng cụ thể đều đáng giá. Chứ ko phải là chạy theo số đông và dần đánh mất cái tôi thương hiệu của chính mình. Đó cũng chính là tôn chỉ từ lúc đầu, là yếu tố quyến rũ để giúp logo thương hiệu Goyardine mãi giữ một vị trí trong lòng của giới thời trang. Cũng chính là bài học nhưng mà các hãng thời trang cao cấp cần nhìn lại cho chính mình.

Xem thêm:

Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 23 : Fendi

Ý nghĩa logo thương hiệu – Phần 22 : Champion

Tổng hợp: Katelyn (Tạp chí Phái mạnh CungDayThang.Com. Kham khảo: Hypebeast, Luxury Promise, Wiki, Bussiness Insider)